Employer Branding là gì? Cách xây dựng thương hiệu tuyển dụng?

Xây dựng Employer Branding là một việc không thể thiếu trong quá trình tuyển dụng và thu hút ứng viên ưu tú. Vậy Employer Branding là gì? Làm thế nào để xây dựng Employer Branding? Hãy cùng Glints tìm câu trả lời trong bài viết sau đây.

I. Employer Branding là gì?

Employer Brand được hiểu là “Thương hiệu nhà tuyển dụng” – đây là khái niệm được dùng để chỉ tất cả những gì doanh nghiệp sử dụng để gây ấn tượng với người khác, chẳng hạn như về môi trường và văn hóa doanh nghiệp. Employer Brand của doanh nghiệp càng lớn, càng nổi tiếng thì sẽ càng dễ thu hút được nhiều nhân tài đến đầu quân.

Về Employer Branding, đây là những hoạt động mà doanh nghiệp sẽ thực hiện để quảng bá, truyền tải thông điệp với mục tiêu xây dựng nên thương hiệu doanh nghiệp, gây ấn tượng với cộng đồng, đặc biệt là những ứng viên tiềm năng.

>>> Tham khảo thêm: Những điều cần biết về chế độ đãi ngộ nhân viên

>>> Tham khảo thêm: Chiến lược giữ chân nhân viên giỏi

>>> Tham khảo thêm: Lợi ích của việc đào tạo nâng cao chuyên môn cho nhân viên

>>> Tham khảo thêm: Những điều bạn cần biết về Employee Value Proposition

>>> Tham khảo thêm: Hệ thống ERP là gì? Những điều cần biết về hệ thống ERP

II. Lợi ích khi xây dựng Employer Branding

Việc xây dựng Employer Branding đem đến cho doanh nghiệp một số lợi ích lớn như sau:

• Tuyển dụng hiệu quả: Employer Branding đại diện cho toàn bộ doanh nghiệp, quảng bá cho những giá trị và tạo sự khác biệt và thu hút những ứng viên sáng giá. Điều này góp phần giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong việc tuyển dụng lao động phù hợp với văn hóa, môi trường làm việc.
• Giữ chân người tài: Việc phát triển Employer Branding còn góp phần tăng sự coi trọng của nhân viên hiện tại dành cho doanh nghiệp, tăng thêm sự gắn kết của tổ chức, giữ chân nhân viên giỏi và nâng cao hiệu suất làm việc.
• Tăng sức cạnh tranh trên thị trường lao động: Employer Branding tạo nên sự khác biệt, sức cạnh tranh cho mỗi nhà tuyển dụng. Doanh nghiệp có Employer Brand càng lớn thì sẽ càng được ứng viên ưu tiên lựa chọn.

>>> Tham khảo thêm: Cách đánh giá hiệu suất nhân sự

>>> Tham khảo thêm: Cách xây dựng mạng lưới ứng viên vững mạnh

III. Phân biệt Employer Brand với Company Brand

Company Brand được hiểu là thương hiệu doanh nghiệp, là những gì gây ấn tượng, thu hút tất cả mọi người nói chung bao gồm: đối tác, khách hàng, cộng đồng,… về chiến lược marketing, sản phẩm, hình ảnh của một doanh nghiệp. Còn Employer Brand giữ vai trò thu hút ứng cử viên, là những đối tượng chỉ quan tâm đến cách thức ứng tuyển, quy trình phỏng vấn, môi trường làm việc,…

Tuyển dụng nhân sự thành công không hề dễ dàng. Hãy để Glints giúp bạn!

IV. Bộ phận nào chịu trách nhiệm xây dựng Employer Branding?

Bộ phận nhân sự (HR) sẽ chịu trách nhiệm chính trong việc xây dựng Employer Branding, tuy nhiên, bên cạnh đó còn có sự tham gia của các bộ phận khác:

• Cấp lãnh đạo: Chịu trách nhiệm về những vấn đề quan trọng của doanh nghiệp, vì thế họ là người đặt ra giá trị để tất cả nhân viên cùng hướng đến.
• Trưởng các phòng ban: Lãnh đạo, quản lý, đào tạo kỹ năng và hỗ trợ nhân viên cấp dưới, góp phần tạo nên môi trường làm việc thân thiện và hiệu quả cho từng phòng ban.
• Đội marketing, truyền thông: Truyền bá hình ảnh, thông điệp, hoạt động và con người trong doanh nghiệp với mục đích cho mọi người hiểu hơn về văn hóa làm việc tại doanh nghiệp.

V. Quy trình xây dựng Employer Branding theo tư duy Marketing

Theo tư duy Marketing, quy trình xây dựng Employer Branding thường bao gồm các bước sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu cho chiến lược

Đầu tiên, bạn cần đặt ra mục tiêu cụ thể cho chiến lược Employer Branding, một số mục tiêu phổ biến có thể kể đến là: thu hút nhiều hồ sơ gửi về, số lượng ứng viên chất lượng cao, nâng cao thương hiệu nhà tuyển dụng,…

Bước 2: Xây dựng chân dung ứng viên

Tại bước này, bạn cần liệt kê ra một số tính cách cũng kỹ năng chuyên môn mà một ứng viên cần đáp ứng để phù hợp với vị trí tuyển dụng. Bên cạnh đó, bạn cũng cần phải xem xét mục tiêu nghề nghiệp của ứng viên như thế nào sẽ phù hợp với doanh nghiệp.

Bước 3: Xác định EVP cụ thể

Bạn cần xác định những yếu tố tạo nên sự nổi bật của thương hiệu tuyển dụng, làm tăng sức cạnh tranh với những nhà tuyển dụng khác. Một số yếu tố EVP đó có thể là: chế độ lương thưởng, chính sách đãi ngộ, môi trường làm việc,…

Bước 4: Xác định kênh quảng bá

Bạn sẽ sử dụng kênh nào để quảng bá EVP của doanh nghiệp? Website tuyển dụng, mạng xã hội, chiến dịch quảng cáo tuyển dụng, hội thảo, hội chợ việc làm,… là một số kênh truyền thông EVP hiệu quả mà bạn có thể lựa chọn.

Bước 5: Đo lường hiệu quả Employer Branding

Công cụ đo lường hiệu quả dựa trên các mục tiêu chiến lược bạn đã đề ra từ đầu. Việc đánh giá dựa trên những số liệu cụ thể như: lượt ứng tuyển, lượt xem, thời gian tuyển dụng, chất lượng ứng viên,… Đồng thời, bạn cũng cần tham khảo những mục tiêu của thị trường bên ngoài để chắc chắn rằng doanh nghiệp đang theo kịp thị trường thì mới có thể tăng sức cạnh tranh.

VI. Một số lưu ý khi xây dựng Employer Branding

Để xây dựng Employer Branding, bạn cần lưu ý một số điểm như sau:

• Phân tích và khai thác văn hóa doanh nghiệp: Đầu tiên, cần phân tích doanh nghiệp một cách rõ ràng để biết được thế mạnh và hạn chế, khả năng cạnh tranh so với những doanh nghiệp khác.
• Triển khai chiến lược nội dung rõ ràng: Dựa vào phân tích, xây dựng cho doanh nghiệp chiến lược cụ thể để làm nổi bật lên những thế mạnh, dễ dàng thu hút được những ứng viên xuất sắc, đồng thời giúp nâng cao vị thế thương hiệu lên một tầm mới.
• Xây dựng quy trình tuyển dụng nhân sự rõ ràng: Quy trình tuyển dụng tiêu biểu hiện nay diễn ra như sau: nộp hồ sơ, phỏng vấn sơ bộ, phỏng vấn chuyên môn, xử lý tình huống. Việc chia thành từng phần sẽ giúp cho nhà tuyển dụng đánh giá được nhân sự và lựa chọn đúng đắn.

VII. Kết luận

Glints mong rằng những thông tin hữu ích giúp bạn và doanh nghiệp có thể hiểu rõ thương hiệu tuyển dụng (Employer Branding) là gì? cũng như cách xây dựng thương hiệu tuyển dụng sao cho hiệu quả?

Các bạn có thể truy cập vào Glints Blog và trang FaceBook “Glints for Employers VietNam” để xem thêm những bài viết khác về chủ đề nhân sự và tuyển dụng. 

Để nhận tất cả những thông tin và ưu đãi mới nhất từ Glints, bạn vui lòng đăng ký tham gia bản tin của Glints. Xin cám ơn.