Kiat Merekrut Marketing Roles dari Brand Skincare Rintisan, Skintific
Merekrut marketing menjadi salah satu tantangan paliang krusial untuk brand yang baru masuk ke pasar baru. Skintific juga menghadapi tantangan serupa ketika hendak memasuki pasar Indonesia pada 2021 lalu.
Tim marketing memiliki peran yang krusial untuk melakukan penetrasi dan akuisisi ke pasar baru. Hal ini yang pada akhirnya menentukan keberhasilan penjualan produk dari brand baru.
Skintific terbukti berhasil menghadapi tantangan ini. Hal ini terbukti dari keberhasilannya memperoleh predikat “Moisturizer Terbaik”, “Best Eye Treatment”, and “Brand Pendatang Baru Terbaik 2022” in the Daily, Sociolla, Beautyhaul & TikTok Live Awards 2022.
Berbekal kesuksesan di pasar Indonesia, Skintific juga terus berusaha melebarkan sayapnya ke negara tetangga termasuk Malaysia dan Vietnam.
Dalam wawancara eksklusif bersama Glints, Skintific membagikan rahasia sukses merekrutnya di pasar baru seperti Indonesia.
“Dari segi values, pada tahun 2021 brand-nya belum seterkenal sekarang, dulu approach ke yang secara niche into skincare. Kami harap dengan begitu mereka sudah tahu produk Skintific seperti apa. We are spending a lot untuk convincing people masuk ke Skintific,” jelas Ayuni Dara, TA Specialist Skintific.
Di awal kehadirannya di Indonesia, Skintific fokus menggarap niche skincare yang fokus pada skin barrier sebagai user value preposition (UVP). Oleh karena itu, Skintific juga membutuhkan talenta marketing yang memahami ceruk pasar ini untuk dapat melakukan penetrasi dan akuisisi pengguna yang masif.
Visi Skintific di industri kecantikan tanah air untuk menghasilkan smart products yang mengusung kombinasi bahan baku terbaik, formulasi terbaik dan didukung teknologi terdepan berbasis TTE Technology (Trilogy Triangle Effect) untuk semua kalangan.
Sementara itu, di saat yang bersamaan sebagai brand yang baru hadir maka nama maupun nilai perusahaan belum terlalu dikenal di pasar tenaga kerja. Tantangan untuk memperkenalkan brand kepada kandidat yang handal menyita banyak waktu dan biaya di awal rekrutmen.
Kebutuhan lain adalah fokus marketing di awal kehadirannya adalah melalui kanal-kanal online seperti media sosial. Oleh karena itu, kebutuhan utama adalah melakukan ekspansi tim untuk mengelola video, media sosial dan brand marketing.
Dengan kebutuhan talenta yang spesifik ini, pendekatan personal melalui tim rekruter internal tidak cukup efisien apalagi di awal kehadirannya di Indonesia dengan tim yang masih kecil.
Menghadapi tantangan ini, Skintific menggandeng rekruter profesional, Glints Indonesia untuk membantu proses rekrutmennya agar lebih efisien.
| “Salah satu alasan kami menggunakan Glints adalah karena pengetahuan dan insights-nya pada pasar tenaga kerja lokal. Hal ini sangat kami butuhkan untuk melakukan pendekatan pada kandidat yang kompeten,” tutur Dara. |
Apalagi Dara menambahkan, Glints memiliki keunggulan dalam menemukan kandidat yang kompeten untuk posisi marketing dan kreatif yang urgen dibutuhkan Skintific pada saat itu. Ditambah lagi, kebutuhan Skintific adalah kandidat yang memiliki background pengetahuan yang relevan dengan industri dan visi perusahaan.
Selama kerja sama dengan Glints, beberapa posisi yang berhasil terisi antara lain:
“Dari kandidat yang diajukan Glints, mereka juga mampu beradaptasi dengan baik di Skintific dan memberikan kontribusi yang baik untuk merumuskan strategi marketing.”
Hal ini hanya dapat dilakukan dengan kombinasi dari berbagai faktor seperti kualifikasi mumpuni, pengetahuan industri yang relevan dan didukung dengan kecocokan pada nilai perusahaan.
Hasilnya, selain Skintific berhasil melakukan ekspansi besar-besaran secara online, pun sudah mulai merambah ke pasar offline. Di tim internal perkembangan yang signifikan pun terasa, tim yang awalnya terdiri dari 20 orang pada April 2022, kini sudah mencapai lebih dari 700 orang.
Merekrut marketing yang handal menjadi ujung tombak perkembangan dan ekspansi yang dilakukan Skintific sebagai brand skincare rintisan di Indonesia.
Anda juga ingin didampingi rekruter ahli yang sudah terspesifikasi sesuai industri? Jangan ragu untuk berkonsultasi dan menceritakan kebutuhan rekrutmen Anda, GRATIS!
