Apa yang Dimaksud dengan Recruitment Marketing?
© Pexels
Keterbatasan kandidat berkualitas tinggi di pasar tenaga kerja telah mengubah pola rekrutmen dari model pasif menjadi proaktif. Selain memasang iklan dan menunggu lamaran yang masuk, perekrut juga harus melakukan promosi tentang nilai perusahaan untuk menarik bakat-bakat terbaik. Inilah yang disebut recruitment marketing, yakni proses memasarkan merek dari pemberi kerja kepada pencari kerja.
Recruiting marketing didefinisikan sebagai praktik penggunaan strategiuntuk memasarkan nilai kerja di perusahaan untuk menarik, merekrut, dan mempertahankan kandidat yang diinginkan.
Tujuan recruiting marketing adalah memenangkan persaingan mendapatkan kandidat top talent. Strategi ini digunakan oleh recruitment marketer, yang berlatar belakang profesional di bidang akuisisi bakat, HR, dan marketing.
Setiap perusahaan kini memahami bahwa perilaku pencari kerja mirip dengan perilaku konsumen dalam mencari produk atau layanan. Mereka akan berusaha mendapatkan informasi sebanyak-banyaknya dari pencarian online, seperti media sosial dan situs web.
Mereka juga akan mempertimbangkan ulasan orang-orang terhadap perusahaan tersebut sebelum memutuskan untuk mengirimkan aplikasi. Ulasan positif tentunya akan menarik minat kandidat, sedangkan penilaian negatif akan melakukan hal sebaliknya.
Dalam hal ini, recruitment marketing sangat dipengaruhi oleh persepsi terhadap merek Anda sebagai pemberi kerja (employer brand). Semakin kuat merek Anda, semakin Anda diinginkan oleh para kandidat terbaik.
Prinsip membangun merek (branding) adalah meningkatkan persepsi publik bahwa perusahaan Anda adalah pemberi kerja terbaik dan tempat yang tepat untuk bekerja. Ini dapat meliputi banyak aspek, dari proses perekrutan yang singkat dan efisien, kompensasi yang memuaskan, benefit yang menarik, karier yang pasti, lingkungan kerja yang nyaman, dan sebagainya.
Seorang recruitment marketer tahu cara menceritakan hal-hal positif tersebut secara autentik agar menjadi keuntungan perusahaan. Contohnya, memanfaatkan situs web untuk menampilkan kisah karyawan yang menceritakan pengalaman bekerja di perusahaan atau mengoptimalkan media sosial untuk posting konten audiovisual tentang nilai dan budaya organisasi.
Strategi ini juga menekankan pada nilai proposisi (Employer Value Proposition atau EVP) yang ditawarkan perusahaan, yaitu apa yang akan didapat kandidat jika bergabung dengan organisasi Anda. Ini menjadi salah satu pertimbangan utama kandidat mengapa memilih Anda dibandingkan perusahaan lain.
Strategi pemasaran rekrutmen yang berhasil akan menarik minat kandidat terbaik, yaitu saat mereka mengirimkan resume bahkan sebelum Anda membuka lowongan pekerjaan. Ini bisa menjadi keuntungan, karena Anda telah memiliki kumpulan bakat sebagai sumber perekrutan.
Sebagian perusahaan mempekerjakan recruitment marketer yang berasal dari pemasar, perekrut, atau spesialis pemasaran rekrutmen. Namun, ada juga yang menyewa jasa perusahaan pemasaran rekrutmen profesional.
Anda bisa mempercayakan pekerjaan mencari top talents pada Glints. Platform rekrutmen nomor 1 di Asia ini membantu Anda mendapatkan kandidat yang tepat sesuai peran yang Anda cari.
TalentHunt merupakan layanan perekrutan profesional Glints yang mengombinasikan tim yang berdedikasi dan teknologi AI yang andal. TalentHunt telah dipercaya banyak perusahaan terkemuka di Indonesia dalam membantu mereka merekrut bakat-bakat terbaik.
Dengan lebih dari 100.000 top talent, tim kami akan merekomendasikan beberapa kandidat teratas yang paling sesuai dengan kriteria Anda dalam waktu 2–3 minggu.
Jika tidak menemukan kandidat yang mengesankan Anda di antara yang kami rekomendasikan, Anda bisa membatalkan rekrutmen dan tidak dikenai biaya apa pun.
Glints menarik biaya rekrutmen setelah Anda mendapatkan kandidat, yakni pada saat penandatanganan kontrak kerja. Selama 90 hari, Anda akan mendapat jaminan penggantian kandidat gratis apabila karyawan baru tersebut tidak dapat bekerja sesuai perannya.
Anda ingin merekrut kandidat sendiri? Bisa. Job portal Glints memberi tempat bagi perusahaan untuk memasang iklan lowongan kerja gratis dan tanpa batas di https://employers.glints.id.
